1. ¿Cuánto cuesta la propaganda de Google en AdWords?
2. ¿Qué es el costo por un click en Google AdWords en España?
3. ¿Qué estrategia de puja de costos debería elegir?
4. ¿Qué presupuesto debo establecer para la propaganda de Google?
Estas son preguntas de aficionados que quieren probar las opciones de la publicidad pagada de Google en la sistema de Google AdWords, mas no desean perder mucho dinero en el inicio. Eso es entendible.
Probaremos a explicar lo más simple posible y dar ejemplos específicos.
¿CUÁNTO CUESTA LA PUBLICIDAD DE GOOGLE (EN ESPAÑA)?
Nadie lo calculará de forma exacta, ni siquiera AdWords, pero ofrece datos estadísticos históricos desde los cuales puede comenzar.
La realidad es un poco diferente, pues el mercado está mudando, la competencia está subiendo, establece un alto costo por un clic … pero le da una gran idea de los costes en la publicidad de Google.
Por eso recomendamos a todos a utilizar.
Es una herramienta gratis de AdWords. Le ayudará a decidir de costo por clic y el presupuesto para ajustar. Sencillamente es suficiente tener una cuenta de AdWords y seleccionar «Planificador de palabras clave» en la Configuración (llave de tuerca en la parte superior derecha).
El planificador de palabras clave
muestra estimaciones de tráfico y clics para el período de tiempo seleccionado, con lo que le ayudará a imaginar el desempeño potencial de sus palabras clave esenciales con un cierto costo por click y presupuesto.
Planificador de palabras claves en Google Ads
¿Cuándo fueron los tiempos donde el
costo común por click (CPC)era de 1 centavo?
Hoy en día, con una gran competencia, el costo ha aumentado tanto que puede valer más de 1 € por clic en ciertas palabras clave.
Para tener una mejor idea, presentamos los costes promedios aproximados por diferentes industrias en España en el año 2018. Los promedios están tomados de palabras clave generales (sin marca):
finanzas (seguros y préstamos) – más de tres €/clic
servicios de publicidad – 1,9 €/clic
servicios urgentes – 4 €/clic
finanzas (hipotecas) – 1,7 €/clic
oficinas de recursos raíces – 1,29 €/clic
hoteles – 1,24 €/clic
accesorios de casa – 0,53 €/clic
muebles – 0,54 €/clic
electrodomésticos – 0,65 €/clic
viaje – 0,3 €/clic
moda – 0,3 €/clic
suplementos dietéticos – 0,25 €/clic
libros – 0,21 €/clic
cursos de educación– 0,25 €/clic
Aunque estos precios semejan ser altos a primer aspecto,
en comparación con la media de los de EUA, los precios españoles por clic son sesenta por cien más baratos.
Además, CPC anualmente aumenta aproximadamente de 10 a 20 por ciento por diferentes industrias. La razón principal del aumento interanual de los precios es la competencia.
El costo real por click y ranking de anuncios en los resultados de búsqueda se decide en la subasta de anuncios. Ahí se evalua la calidad y la relevancia de sus palabras clave, anuncios, la página de destino, puja de CPC, etcétera Vamos a explicarlo a detalle en el próximo capítulo.
Este es un cálculo bastante complicado, así que si no tiene el tiempo o bien el gusto, vaya al capítulo 3: ¿Cuál es la estrategia de puja de costos que debería elegir?
Si vamos a hacer la subasta de anuncios más fácil, se verá así:
1. Escribe palabra/frase en el buscador de Google.
2. Los Robots de AdWords recalcularán
ranking de anunciosque pueden ser vistos para determinada frase y tomarán la información de nivel de calidad.
3. Google
evaluará qué anuncios se mostrarán y en qué ranking se mostrarán. Estas son las primeras 4 situaciones pagadas sobre los resultados de búsqueda no pagados y las situaciones últimas en los resultados de búsqueda (por servirnos de un ejemplo, si Google encuentra que los resultados de búsqueda no pagados, es decir, orgánicos, ayudan al usuario más que pagados, puede enseñar sus anuncios bajo los resultados de búsqueda no pagados).
4. Además del ranking de anuncio, el sistema determinará
el costo real por clic. ¿Y cuánto pagará ? Esto depende de su ranking de anuncio justo bajo usted y su nivel de calidad.
Costo real por clic = (ranking de anuncio debajo de usted/nivel de calidad) + $ 0.01
¿En qué afecta el ranking de anuncio?
Los límites de ranking de anuncio que los anuncios deben cumplir para mostrar sobre los resultados de búsqueda son, por poner un ejemplo, más altos que los límites para los anuncios debajo de los resultados de búsqueda.
El nivel de calidades una estimación global de su desempeño general en las subastas de anuncios. Es registrado en una escala del 1 al 10 y sus elementos (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino) que son mostrados en su cuenta de configuración detallada de columnas.
AdWords recompensa las campañas de alta calidad con más bajos CPC y posiciones más altas en los resultados de búsqueda. De ahí que vale la pena estudiarlo un tanto.
A menudo pagará menos por el click de lo que configuró, entonces menos que la puja de CPC máximo. No más.
Sin embargo, hay excepciones:
a/ si usaría una estrategia de costes de CPC mejorada que en casos justificados de alta probabilidad de conversión puede exceder la puja de CPC máximo.
b/ si configuraría para su palabra clave la puja de CPC máximo en 0,50 €, pero aumentaría su puja de CPC para teléfonos móviles en cincuenta por ciento , para hacer click en su teléfono móvil podría pagar hasta 0,75 €.
Un ajuste de puja afín no solamente se aplica a un dispositivo (computadora, tableta, teléfono celular). También puede acrecentarlo en ubicaciones o según el horario. En el Planificador de palabras clave, puede descubrir fácilmente cuántas búsquedas puede aguardar de computadoras, teléfonos celulares y tabletas. Y también en qué urbes o bien regiones tiene más clientes del servicio potenciales.
Si su competencia sobrecarga las palabras clave que también anuncia, también pagará más.
Además, mientras que más competencia, más alto es el costo por click. Entonces, también el mayor costo total de propaganda de Google.
Las palabras clave más caras en AdWords son las más competitivas que consisten de 1 o bien 2 palabras.
Por el contrario, las palabras clave de cola larga (cuando menos tres palabras) son más económicas. Y los clientes pueden conseguir mucho más rápido, en tanto que apuntan con mayor precisión.
En Google Ad puede elegir de acuerdo de su objetivo si pagará por:
–
clics(CPC, en inglés price per click pago por click),
–
vistas(costo por mil vistas CMV, vCMV, CPV para anuncios de vídeo),
–
conexiones(costo por conexión CPC – para la interacción con anuncios de vídeo),
–
conversiones/adquisiciones(costo por CPA adquisición de objetivo, ROAS de objetivo, CPC mejorado).
En caso del
costo por clicse paga solo si alguien hace click en sus anuncios. En caso del
costo por vistase paga por las vistas de anuncios perceptibles que es, por ejemplo, adecuado para branding o bien anuncios de vídeo. El
costo por conversión/adquisición(pedidos mandados, formularios, …) es para anunciantes experimentados que tienen muchas conversiones (ventas/pedidos/…) y estadísticas sobre ellos.
Más información sobre cómo determinar la estrategia de puja de costos en función de los objetivos del anunciante puede conseguir en.
En general, aconsejamos anunciantes principiantes utilizar con un costo por clic.Entonces, puede establecer su puja de CPC máximo (estrategia de puja manual), o bien dejarlo para Google (puja de costos automática para aumentar al máximo los clics) o bien otra cosa (CPC mejorado – si tiene configurado el seguimiento de conversiones en su cuenta).
La puja de CPC máximose establece en nivel de grupo de anuncios (grupo de palabras clave afines) o en nivel de palabra clave. Básicamente, esto es del costo más alto posible que pagará por un click.
Esta configuración se puede mudar en cualquier instante, así como su presupuesto diario. Todo está en sus manos.
ADVERTENCIA
Si utiliza
la puja de costos automática, así permite que Google establezca su puja de costo por clic y si un presupuesto diario es demasiado grande, Google establece un alto costo por click para gastarlo. Por eso, con esta estrategia de la puja de costos, siempre y en todo momento es mejor empezar con el presupuesto más bajo y luego comenzar a incrementarlo gradualmente cuando vea una notificación de presupuesto limitado por día.
La desventaja de
la puja de costos manuales que debe de manera regular revisar y editar este costo manual máximo por click (o configurar una regla automática para editar los costes) para conseguir tantos clicks como resulte posible y ser visto en la primera página de resultados de búsqueda.
El presupuesto/crédito para las campañas de Google anuncios es también diseño de pagina web para comercios influye en el éxito de Google AdWords. Se ingresa como
un presupuesto diario para las campañas.
En la configuración de AdWords puede escoger
pagos manuales o bien automáticos. Con los pagos automáticos, el sistema retirará dinero automáticamente de su cuenta corriente, y con los pagos manuales debe recargar su crédito.
Los anunciantes principiantes o menos experimentados de forma frecuente consideran que un alto presupuesto es una ganancia. Eso no es automáticamente un error. Puede ser de gran ayuda para saltarse la competencia.
Pero el presupuesto no es todo. La relevancia de la publicidad es más esencial.
Con un presupuesto más bajo, puede superar un anuncio menos relevante de una puja más alta.
Al final del mes calendario, Google AdWords emitirá
una factura de costospara .
No hay ningún presupuesto general óptimo que es conveniente para todos.
Con diferentes géneros de negocios, costo por clic es diferente, competencia diferente y diferentes márgenes, esto es lógico. A veces es mucho 1-tres €/día, en ocasiones es poco cincuenta €/día. Básicamente, siempre aconsejamos sólo el presupuesto que puede gastar :).
¿Por qué?
Porque ya sea que configura una campaña de anuncios por su cuenta o bien lo hace un profesional para , tendrá una duración de al menos 30 días para que se ajuste.
Este vídeo en inglés lo explica muy bien:
El éxito de las campañas de anuncio puede medir y valorar fácilmente.
Tiene todos y cada uno de los gastos en un lugar. Respecto a los ingresos, si configura su medida de conversiones (pedidos, formularios enviados, …) y los asocia con un valor promedio, AdWords también le mostrará el costo por conversión (costo del anuncio por 1 conversión/pedido) y el valor de conversión (pedidos) .
Seguramente
supervisa su tasa de conversión(la cantidad de conversiones dividida entre el número total de clics en su anuncio).
Por ejemplo, si consigue 30 conversiones de cada 1,000 clics, la tasa de conversión será del 3 por ciento porque treinta ÷ 1,000 = 3 por ciento .
En general, si la tasa de conversión desciende bajo el 1 por cien , en algún sitio es un error que se debe hallar.
La tasa de conversión está perjudicada eminentemente por los próximos factores:
Aunque su tasa de conversión será más grande que 1 por ciento , eso no significa automáticamente que sea rentable. Esto depende de su costo por click y el margen del producto.
Las conversiones/ventas/pedidos en general tienen valores diferentes. Por eso, para la evaluación precisa de su éxito es preciso
configurar transacciones de tienda en línea en Google Analytics. En esta herramienta también verá la fuente de estas transacciones. La fuente marcada como «google /cpc» son los anuncios pagadas de Google de AdWords.
Si su
presupuesto se gasta, Google dejará de enseñar sus anuncios ese día y los iniciará automáticamente al día siguiente.
AdWords también puede exceder su presupuesto diario. Pero no se preocupe, de ahí que no tendrá su crédito antes. Google emplea el presupuesto diario como el promedio. No lo guarda exactamente. Un día lo excederá, otro día lo restringirá a una cantidad menor. ¿Por qué? Para no exceder su presupuesto diario durante el mes calendario que es multiplicado por el número promedio de días del mes (30,4).
Ejemplo:
Establece su presupuesto mensual en aproximadamente 500 €, de ahí que ingresará un presupuesto diario de dieciseis con cinco € (500/30,4) en AdWords. Luego, Google ordenará que sus costos en el mes determinado no excederán el costo de quinientos €.
1. Tenga cuidado de
no tener sus campañas de anuncio limitadas por su presupuesto. Perdería clientes potenciales. También en el caso cuando su crédito en AdWords es justo antes de gastar. Porque Google comenzará a ahorrar y mostrar anuncios menos o en situaciones más bajas. ¿Por qué? Para mantener su crédito diario el mayor tiempo posible.
Ningunas campañas triunfantes no deberían estar limitadas por el presupuesto. Prosiga la columna «Proporción de vistas perdidas en la sección de búsqueda (presupuesto)». Averiguará el porcentaje de vistas que perdió por un presupuesto limitado.
2. Si la campaña de anuncio tiene buenos resultados, invierta más en eso. Esto le da más vistas y una ocasión de atraer nuevos clientes del servicio. Debería
encontrar el punto donde la campaña será más rentable.
3. agencia de publicidad web presupuesto alto, concéntrese en hacer su gasto más eficaz. Una opción es poner un anuncio solo para las palabras clave que los usuarios procuran al final del proceso de adquiere. Estos son
«frases de cola larga (por lo menos frases de 3 palabras)”que consisten de una palabra clave básica concretada por el color, la marca, el tamaño, … Ejemplo: «zapatos de mujer rojos». Son más asequibles que las frases de 1 a 2 palabras y tienen una alta probabilidad de conversión.
4. Las tiendas en línea con cientos o bien miles y miles de productos hoy tienen una situación difícil. ¿Cómo resolverlo?
Poner anuncios solo para productos con mayor potencial de venta y para productos que son singular por algo o que no están ofrecidos por competencia.
5. Verifique qué demandas de búsqueda gastan su presupuesto y
complete sus palabras clave negativas. ¿Por qué? Si está configurada una concordancia extensa de palabras clave (a veces de oraciones), los anuncios de forma frecuente se muestran en las oraciones de búsqueda incorrectos o bien irrelevantes y así gastan su presupuesto.
Hoy en día, la importancia de
la
optimización y gestión profesional de los anuncios de Google es cada vez más esencial.
La mayoría de los anunciantes de Google ya no pueden permitirse gastar presupuestos para frases incorrectas, palabras clave de baja calidad o bien apuntar a grandes audiencias generales, tienen una estrategia de puja de CPC pobre, etcétera, con una gran competencia y un alto costo por clic.
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